当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年标志着中国三人篮球成果丰硕的一年。

在国际赛场上，由超三联赛选手构成的中国三人男篮国家队接连赢得亚洲杯亚军和世界杯八强，实现了历史性突破；在俱乐部层面，崇明队成功进入FIBA3x3世界排名前十；商业合作方面，继安踏成为中国三人篮球国家队官方战略伙伴后，威尔胜也完成续约，继续担任国家队官方供应商……

9月26日于上海，中国三人篮球国家队与威尔胜续约仪式如期举行。中国篮球协会副主席徐济成、以及国手张殿梁与郭瀚宇在仪式上共同回顾了三人篮球近年来的发展，并分享了各自对未来的展望。

相较于两年前为争取奥运资格而进行的密集参赛，虽然新的奥运积分周期尚未正式启动，中国三人篮球的发展节奏并未减慢，反而显得更加扎实稳定。

张殿梁和郭瀚宇。

关注度：来自直播间的热浪

三年前，国内最早参与三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的误解：“以前和CBA球员交流时，提到某位球员，他们会直接说‘那人被下放到三人篮球了’。我当时就想，为何要用‘下放’这个词。”

那时，即使三人篮球已在东京奥运会亮相，中国的职业三人篮球联赛也已启动，但在不少人的观念里，它仍是五人篮球领域不得意者的“备选”。

三年后的今天，同样处于奥运后的首年，现役国手张殿梁的体验却大不相同：“最初参加三人篮球比赛时，直播间观众寥寥无几，但自去年起，每次我打开直播，观看人数都达到数千甚至上万。”

关注度的提升，是中国三人篮球近期最显著的变化。

超三联赛官方数据显示，2024赛季联赛总曝光量达101亿次，比2023赛季的53.38亿次增长近一倍；同年热搜上榜25次，也远高于前一赛季的4次。

张殿梁进一步指出，新赛季的热度依然持续：“尤其印象深刻的是靖江站的比赛，不仅座无虚席，连楼梯和外围看台都挤满了观众。”

在体育领域，热度往往与成绩紧密相连，而2025年正是中国三人男篮的“丰收之年”。

三月亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队夺得亚军，创下队伍最佳成绩；六月世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮先后击败波多黎各，并通过连续绝杀战胜加拿大与法国，历史性地晋级八强；九月U23世界杯，仅靠三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀美国队。

当中国在篮球项目上连续战胜法国、加拿大和美国等强队时，自然引发了广泛关注。

威尔胜与中国三人篮球国家队签约。

商业价值：赞助商以实际行动支持

郭瀚宇认为，成绩的飞跃既来自团队愈发默契的配合，也离不开深入参与国际高强度赛事积累的经验，“今年我们参加了众多高水平比赛，从年初至今，几乎每周或隔周就有赛事，始终保持着良好的竞技状态。”

关注度的上升与成绩的突破，迅速转化为市场的积极回应，赞助商的加大投入是最直接的体现。

在与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年洛杉矶奥运周期继续作为中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已从安德玛手中接过接力棒，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得关注的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心赞助角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这恰好说明三人篮球的商业价值已独立获得市场认同。

联赛层面同样如此。2024赛季，特步曾接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便重新回归，一举取得长达四年的官方赞助资格。此外，联赛的官方供应商从3家增加至5家，并新增了官方赛事视觉服务方。

对一项曾被视为“小众”的运动来说，在非奥运周期实现赞助体系不收缩反而扩张，其商业潜力显而易见。

不仅如此，中国对举办三人篮球赛事的热情也未因奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季共有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举行，与去年数量相当。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也落户上海。中国正日益成为国际三人篮球赛事版图中极为活跃的举办地。

徐济成。

培育专项明星，扎根大众基础

在国家队层面，过去两届奥运会三人篮球国家队仍主要依赖五人篮球运动员。但现在，一项根本性的转变正在发生——着力培养三人篮球“专项明星”。

中国篮球协会副主席徐济成向澎湃新闻表示：“随着三人篮球的发展和专项运动员的成长，未来的一个方向是将三人篮球与五人篮球的人才储备分开。五人篮球选手‘兼项’参与三人篮球的阶段已经结束，未来我们将看到更多专攻三人篮球的明星与核心力量。”

徐济成同时强调，中国三人篮球需要有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度不断提升。我们必须从现在开始培养十五六岁的年轻选手，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为布里斯班奥运会做准备。”

除了顶层的国家队建设，徐济成也十分看好三人篮球在民间的广阔前景。

他认为篮球运动天然适合在城市中推广，而三人篮球凭借其灵活性，更能与校园环境完美结合。“听说现在不少学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间进行一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火爆，体育正日益融入日常生活。三人篮球因其组队快捷、场地要求低、节奏紧凑的“轻量”特点，特别适合普通人参与。

“我们不仅需要顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、广受大众欢迎的日常活动。这是一个充满希望的未来。”